Mia Dillemuth Gloriaan

indiedays.com

Päivän ja lähiaikojen suurin uutinen on Ellestä tutun muotitoimittaja Mia Dillemuthin siirtyminen Gloriaan. Dillemuthilla on ollut iso rooli Ellessä ja sen kehittymisessä Suomen mittakaavassa merkittäväksi muotilehdeksi. Aiemmin Dillemuthin nimike oli muodin tuottaja ja nyt hän palaa taas titteliltään muotitoimittajaksi. Gloria uutisoi samalla, että Liisa Kokko jatkaa edelleen freelancerina.

Asiasta uutisoineen marmai.fi:n mukaan Glorian nykyinen päätoimittaja Minna Juti lupaa ensi syksyksi uudistunutta lehteä, jossa panostetaan entistä enemmän muotiin. Kuulostaa hyvältä, sillä Jutin luotsaamana Gloria ei ainakaan vielä ole onnistunut nousemaan pohjalta takaisin pinnalle. Lehti ei ole ollut sitä mitä sen kuuluisi olla ja nettisivujen uusiminen blogeineen on ollut suoraan sanoen täysi floppi. Uudistuneet verkkosivut ovat entistä sekavammat ja siellä näkyvät enemmänkin Glorian sisarlehdet. Blogit taas eivät ole kehittyneet lupauksista huolimatta ja siitä on jo aikaa kuin viikottain luvattu päätoimittajan blogaus on viimeksi nähnyt päivänvalon. Ira Wichmann sen sijaan jatkaa edelleen höpinöitään tasolla, jota hävettää lukea.

Marimekon vuoden 2013 kasvo paljastui

Luotettavien lähteiden kautta on paljastunut Marimekon vuoden 2013 kasvona toimiva Italiassa nykyään asuva ruotsalainen huippumalli Vendela Wikberg. Tukholmalaisesta Mika's toimistosta maailmalle ponnistanut Wikberg oli viime vuosikymmenellä kovassa nosteessa, kunnes hän päätti pitää taukoa. Wikberg palasi viime vuonna takaisin mallimaailmaan ollen muun muassa Aquan katalogikasvona.

Nyt on siis vuorossa Marimekko ja 1/2013. Vielä ei ole tietoa onko Wikberg ainoa kasvo, vai tuleeko hänen seuraukseen muita. Wikberg tunnetaan Nora Ojalan tavoin parhaiten lyhyistä vaaleista hiuksistaan. Toivottavasti kuvamateriaalia Marimekon ensi vuodesta julkistetaan pian, sillä Kiia Wadenin tähdittämät syksyn 2012 kuvat olivat kerrassaan upeita. Nyt on lupa odottaa jotain merkittävää.

Kesä, Saara Sihvonen ja kiekkoprotesti

Kesä tuntuu päivä päivältä ajankohtaisemmalta kiitos lisääntyneen auringon. Suomessa ei olla päästy ihan esimerkiksi Unkarin tai Tsekin helteisiin, mutta kevät on mukavaa aikaa. Muotimaailmassa se taas tarkoittaa uusia tuotteita ja kuvastoja, mainoksia sekä muuta mukavaa. Hyvänä esimerkkinä on Brand Model Managementia edustavan Saara Sihvosen kesäiset kuvat portugalilaiselle Quebramarille.

Lähestyvästä kesästä huolimatta vähintään puoli Suomea tuntuu kohdistavansa katseet Helsingin Areenalle ja siellä käytäviin lätkän MM-kisoihin. Kotikisat ovat kiinnostava tapahtuma ja etenkin kasvava turistimäärä tekee hyvää vieläkin varsin eristäytyneelle Suomelle. Päivällä näin muun muassa kanadalaisia, slovakialaisia ja ranskalaisia kisaturisteja. Omalta osalta on kuitenkin mennyt maku kisoihin kiitos Kalervo Kummolan lippusotkun ja ylitse pursuavan kaupallistamisen. Ymmärrän kyseessä olevan liiketoimintaa, mutta joku raja nyt siinäkin. Ei pelkkä raha ole onnea tarjonnut suuntaan eikä toiseen. Niinpä pidän itse kisoista taukoa, muutama Suomen peli tulee katsottua jos ei parempaa tekemistä löydy.

Kiitos myös sähköposteista, jo aiemmin luvattu jatko-osa Helsingin outlet kierrokseen on tulossa vielä tällä viikolla. 

Ted Baker vahvasti esillä Stockmannin ansiosta

Olen erään työprojetkin ansiosta päässyt seuraamaan aitiopaikalta muotibrändien näkyvyyttä suomalaisessa mediassa ja suurimpien ketjujen omissa julkaisuissa. Suuria yllätyksiä ole tullut esille, sillä parhaan näkyvyyden saavat pääosin tutut ja turvallit merkit. Ja isot ketjut tuntuvat tukeutuvan omiin yhteistyökumppaneihin entistä enemmän, uusia merkkejä nostetaan välillä rinnalle mukaan, mutta näkyvyys on heikkoa. Pienemmät liikeet puolestaan ovat ennakkoluulottomampia ja voivat panostaa uusien merkkien näkyvyyteen.

Kaikesta on kuitenkin olemassa poikkeuksia ja eräs tällainen on Stockmann. Stockka on tuonut tasaiseen tahtiin uusia merkkituotteita maailmalta nähtäville kotimaisten vaatteiden sekä asusteiden ohelle. Brittiläinen Ted Baker on kuitenkin noussut lyhyessä ajassa yhdeksi ketjun suurimmista syömähampaista. Ted Baker nähkyy vahvasti myymälöissä, netissä sekä yrityksen julkaisuissa. Ted Bakerin tuotteet näkyvät niin miesten kuin naisten vaatetuksen puolella unohtamatta esimerkiksi laukkuja. Tosi sivuhuomiona tuotteiden hinnat eivät ole edullisimmasta päästä verrattuna kansainvälisten verkkokauppojen keskihintoihin.

Pitää brändistä tai ei on ihailtava Stockmannin asennetta tuoda nopealla aikataululla kansainvälinen muotibrändi markkinoille täydnetämään tuttua ja turvallista valikoimaa. Olisi kannustavaa nähdä, että jatkossa muutkin suuert ketjut uskaltaisivat nostaa rohkeasti uusia brändejä niiden vanhojen rinnalle ja jopa suurimpiin mainoksiin tai kampanjoihin. Koskaan ei ole ollut yhtä hyvä aika uudistua kuin nyt kevään korvalla.

Koska muodin pitää olla myös hauskaa

Monesti liikaa muotia seuraavana tuntuu ainakin itseltäni unohtuvan se, että muodin on oltava hauskaa. Olisi toivottavaa nähdä enemmän leikittelyä ja pieniä oivalluksia. Kyseinen kuva on Monclerin tuoreesta mallistosta ja mallina suomalainen Saara Sihvonen, joka on kerännyt kansainvälistä näkyvyyttä. Tuon kuvan nähdessä ensimmäisen kerran tuli hymy huulille ja päivän murheet katosivat hetkessä.

Pahoittelen myös, että blogissa ei ole vähään aikaan tapahtunut suurempia. Olen ollut kiireinen töiden ja opintojen puolella. Ongelmia on aiheuttanut  tietyt haasteet yksityiselämän puolella, mutta kaikesta selvitään. Hyvinkin pian on luvassa asiaa Helsingin alueen outleteista ja esimerkiksi suomalaisesta high fashionista. Kiitos myös palautteesta, vastailen meileihin heti kun ehdin.

Pertti Palmrothin konkurssi, seurauksena Reinot - perästä kuuluu?

Viime vuonna konkurssiin mennyt suomalaiseksi kenkäteollisuuden ikoniksi noussut Pertti Palmroth on ollut otsikoissa uuden kurssin vuoksi. Nyt tuotemerkille on löytynyt ostaja. Reinoista tuttu Reinokauppa on ostanut oikeuden tuotemerkkiin ja Tuire Erkkilä suunnittelee ensi syksynä kauppoihin tulevan malliston. Mukana on vielä mainitsematon myymäläketju ja Reinojen taustalla oleva Arto Huhtinen. Huhtinen on useissa haastatteluissa vakuutellut laadun säilyvän edelleen tuotemerkin imagon tasolla, mutta hintojen laskevan.

Viime viikolla uutisoitu tuotemerkin myynti on aiheuttanut pienoisen kohun, sillä Pertti Palmrothin perhe ja monet kenkien ystävät pelkäävät kaupan kuraavan tunnetun tuotemerkin hetkessä. Etenkin tavoite tehdä Pertti Palmrothin tuotteista paremmin massoille sopiva tuntuu kismittävän monessa osoitteessa. Tilanteen ymmärtää, sillä brändi onnistui historiansa aikana rakentamaan Suomen mittakaavassa harvinaisen laatujalkineiden aseman. Palmrothin tavaramerkiksi muodustuivat yhteistyö monien lentoyhtiöiden kanssa ja monet ovat ne Suomen suutarit, jotka ovat parsineet elämää nähneet Pertit vielä muutaman tuhannen lisäkilometrin käyttökuntoon.

Laatu kuitenkin johti juuri Pertti Palmrothin konkurssiin yhdessä tätimäisen imagon ja esimerkiksi suurien korkojen puuteen ohella. Bisnes on raakaa ja suomalaiset eivät kuitenkaan tunnetusti panosta laatuun, vaan markettitavara menestyy parhaiten vaatteissa ja asusteissa. Esimerkkinä Janina F-vaatemallisto, joka on tahkonnut huipputulosta myymällä jokaiseen kukkaroon sopivia vaatteita. On totta, että heidän tuotteet ovat kaukana huippumuodista. Toisaalta markkinoilla tulee toimia massoja tarkkaillen ja siinä tossukoistaan tunnetut Reinot ovat onnistuneet.

Jäljelle jää kuitenkin useita kysymyksiä. Mitä uusi Pertti Palmroth tekee? Kuka on vielä vahvistamaton yhteistyökumppani? Onko Tuire Erkkilästä suunnittelmaan muutakin kuin tossuja? Ja ennen kaikkea, miten tuotteet tulevat olemaan? Entisen kaltaisen laadun, designin ja edullisen hinnan yhdistäminen kuulostaa mahdottomalta.

Marni for H&M sneak peek 3

Marnia odottellessa nettiin on livahtanut  paljon uusia kuvia ja taustatietoa. Täytyy tunnustaa, että en ole ollut itse mikään printtikuvioiden suurin ystävä, mutta nämä kuvat näyttävät kyllä upeilta! Toivottavasti vaatteet ovat myös laadultaan yhtä hyviä kuin kuvissa. Suomessa myynti rajoittuu taas Helsingin, Tampereen ja Turun myymälöihin sekä nettikauppaan. Yleensä yhteiskokoelmat ovat olleet enemmän naisille, mutta pidän oikeastaan ensimmäistä kertaa myös miehille tarjottavista tuotteista. Ilmeisesti on syytä merkitä 8.3 kalenteriin.

Kokoelmaa juhlittiin H&M:n tilaisuudessa Hollywoodissa perjantaina. Paikalla oli jälleen lukuisia tähtiä. Vaatteita ja asusteita oli esillä runsaasti.

Muutosten aika

Kuten aiemmin tuli lupailtua blogi kokee tässä alkuvuodesta tiettyjä muutoksia. Ulkoasu on nyt työn alla ja näyttää keskeneräiseltä, mutta valmistunee piakkoin. Sotku se on kauniskin sotku.

Myös uutta sisältöä on tulossa ja lupailin antaa joitain vinkkejä klassiseen miesten pukeutumiseen. Täytyy pureskella aihetta ennen kuin uskallan kirjoittaa mitään, sillä suurin osa toiveista on jostain kumman syystä keskittynyt James Bondiin. Kuinka siis pukea mies/poikaystävä/veli tai peräti isä James Bondiksi. Haaste johon lupaan vastata, mutta en samalta istumalta.

Viime aikoina myös muodin parissa on tuntunut tapahtuvat paljon, Ivana Helsinki esiintyi edukseen New Yorkissa ja kotimaan myymälöihin on alkanut lumimyräköistä huolimatta virrata ensimmäisiä kevään tuotteita. Olen viime päivät juossut kiiressä ja luvattu Helsingin outlet-kierros saa tässä kuussa jatkoa muun muassa Ruoholahden, ydinkeskustan ja netin kotimaisista outleteista.

Ystävänpäivä meni, nyt on oiva tilaisuus hankkia uusia ystäviä.

Marni for H&M sneak peek 2

Venäjän Vogue on toiminut näyteikkunana Marnin uutuuskokoelmalle. Maalikuussa kauppoihin saapuva yhteistyökokoelma on kerännyt edellisten tavoin hyvin hypeä ja päivittäin tuntuu ilmestyvän uutta informaatiota. Nettisivuja ja lopullisia myyntitietoja ei kuitenkaan ole vielä julkaistu.

Näkemys - Glorian uusi alku karikkoineen kaikkineen

Kuvat: gloria.fi, Gloria 1992

Lupasin aiemmin palata uuteen Gloriaan, sen jälkeen kun ehdin rauhassa perehtyä ensimmäiseen numeroon ja nettisivuille luvattuihin muutoksiin. Nyt on hyvä aika avata tiettyjä juttuja ja kertoa tuntemuksista. Tätä varten olen lukenut tammikuun numeron läpi useampaan otteeseen sekä keskustellut niin muodin parissa työskentelevien kuin myös innokkaiden lukijoiden kanssa. Ryhmään kuului muun muassa ammattikuvaaja, eräs Suomen tunnetuimmista meikkiartisteista ja useammasta Glorian lukijasta, jotka ovat tilanneet lehteä elinkaaren alusta tai alkupuolelta. Muodostin kuitenkin seuraavat ajatukset pääosin oman syvemmän pohdinnan seurauksena.

Mielestäni positiivisia asioita on tapahtunut. Nykyinen tiimi on ollut mukana erilaisissa rooleissa lehden kultaisina vuosina ja tämä nippu on nimien osalta journalistisesti tasokas. Lehden rakenne varmasti muodostuu tulevien numeroiden myötä yhä enemmän uuden päätoimittajan mielen mukaiseksi. Ensimmäinen pelko on tietysti se, että päätoimittaja oivaltaa eron Glorian ja sen sisarlehtien välillä. Muoti on aina ollut eräs tärkeimmistä Glorian osa-alueista ja omaan silmään se saisi näkyä myös lehden rakenteessa. Musiikki ja taide ovat toki kiinnostavia ja Glorian sisälltöön kuuluvia elementtejä, mutta lukijoiden kannalta muotia olisi tavalla tai toisella korostettava.

Sisarlehdet toimivat varmaan jatkossakin paremmin ikkunoina yksityiskohtaiseen tietoon antiikista, kulinarismista ja kodin sisustamisesta. Glorian roolina on ollut monipuolinen, joskin pukeutumiseen ja lifestyleen painottuva julkaisu. Hinnoitteluun on vaikea vielä puuttua, sillä ainakin tammikuun irtonumero oli taas tarjouspaketissa. Toivoisin todella, että tästä tarjouslinjasta siirryttäisiin pois. Olen tietoinen verotuksen muutoksista ja jatkuvista hintojen korotuspaineista, mutta koen Glorian olevan niin tasokas julkaisu, ettei jatkuva tarjoushinnoittelu tee sen imagolle hyvää.

Ensimmäinen numero vaikutti pääosin hyvältä ja freesiltä. Alkuun epäilyttänyt Tuomas Enbuske tuntui keskittyvän rahaan ja on mielenkiintoista nähdä millainen hänen linjansa tulee jatkossa olemaan. Muun muassa omien blogiensa puolella linja on rajumpi ja monet kirjoitukset ottavat vahvasti kantaa aiheisiin. Kuvien ja muun sisällön osalta on vielä liian aikaista tehdä tarkempaa analyysiä. Pisteet on kuitenkin annettava Sonia Huhtalan nappaamisesta mukaan numeroon, hän on tehnyt upeaa uraa mallina ja se tuntuu jatkuvan edelleen.

Riitta Lindegren 1992

Selvästi suurin pettymys on kuitenkin nettisivujen muutos. Askeleita parempaan päin ei juuri ole tapahtunut. Mainoksia on sivujen tekstiin nähden aivan liikaa ja bannerit ovat myös sisällöltään sopimattomia sivujen yhteyteen. Lehden imagon kannalta on epäilyttävää nähdä etusivulla mainoksia ulostuslääkkeistä, halpahallien alennusmyyntien loppurysähdyksistä ja porakoneiden vuokraamisesta. Mainokset on kohdistettu häpeällisen huonosti tai sitten kohdistamista ei ole tehty lainkaan. Nyt olisi aika viimeistään herätä tässä asiassa.

Nettisivujen houkuttelevuus on myös matalalla tasolla, informaatiota on vähän ja syitä nettisivuille vierailemiseen pitää pohtia kauan. On hyvä, että Minna Juti on selvästi päättänyt aktivoida nettisivuja, mutta materiaalia pitäisi lisätä moninkertaisella vauhdilla. Enemmän kuvia, videoita ja materiaalia, josta lukijat kokevat saavansa lisäarvoa ja kokemuksia. Myös blogit tuntuvat puuttellisilta. Edelleen. On ilahduttavaa nähdä Minna Jutin päivittävän blogiaan viikottain, mutta myös muiden blogaajien olisi aktivoiduttava. Ei huomenna, ensi viikolla tai ensi vuonna, vaan välittömästi.

Blogaajia olisi pohdittava uudestaan. Esimerkiksi Jenni Arbeliuksen tuoreimmassa blogauksessa on kolme virkettä ja sisältöä ei senkään vertaa. Ira Wichmannin blogaus taas jatkaa samaa linjaa, tunne sen luettuaan on sama kuin halolla olisi lyöty päähän. Ei näin. Hänen blogauksissaan poukkoillaan sekavasti aiheesta toiseen, sotkien mukaan loraus Lontoota, tippa työelämää ja mausteeksi aina mitä kielen päälle sillä hetkellä sattuu löytymään. Stay classy Finland, palataan! oikeastaan vain kruunaa pannukakun. Ehdottaisin, että hänet siirettäisiin muihin tehtäviin. On toisarvoista, vaikka oma äiti olisi aiemmin tehnyt juttuja samaan lehteen. Jokaista tulee kohdella yksilönä ja väkisin ei kannata mitään yrittää, hyväksi blogaajaksi oppii vain ajan kanssa. Glorian verkkosivu on väärä paikka harjoitteluun.

Hämmästelen sitä, ettei nettisivuille ole pestattu parempia blogaajia. Esimerkiksi nykyiset paperiversion kolumnistit voisivat tuoda sivulla esiin uusia näkökulmia. Työhön voisi palkata esimerkiksi hiljalleen kuihtuvan SARA-lehden huippublogaajat Kristina Dragonin ja Raisa Cacciatoren. Dragon muistetaan edelleen Gloriasta ja mielestäni hän on edelleen vastuussa useista Glorian parhaista jutuista koko lehden historiassa. Cacciatore on puolestaan vertaansa vailla oleva pehmeiden arvojen pohtija, joka onnistuu yllättämään kerta toisensa jälkeen. Lopuksi pitää huomauttaa, että vaikka blogit mahdollistavat lyhyiden viestien kirjoittamisen odottaa Glorian tasoisen lehden verkkosivuille päätyvä lukija korkealaatuista ja sisällöllisesti kattavaa lukuelämystä ihan blogeistakin.

Lopuksi haluan ilmaista toiveen, että Riitta Lindegren palaisi muista tehtävistä nostamaan Gloriaa takaisin kukoistukseen esimerkiksi aktiivisen blogaajan roolissa. Se voisi olla yksi pieni, mutta merkittävä teko. Seurauksena lehti pääsisi takaisin jaloilleen ja se kehittyisi askeleittain 2010-luvun haasteisiin. Olisi myös syytä vahvasti pohtia useamman muotia käsittelevän blogaajan käyttämistä. Pakkaa voisi piristää esimerkiksi muotialaa tuntevalla miespuolisella blogaajalla, sillä vaikka Sami Syköllä oli vaikeutensa Glorian kanssa toi hän myös onnistuneita virtauksia lehteen erilaisen ajattelun muodossa. Vastakohtia ja mielipiteitä on oltava, siitä kiinnostava kokonaisuus muodostuu.

Marni for H&M sneak peek

Maaliskuussa myyntiin tulevasta yhteistyökokoelmasta on nähtävillä ensimmäisiä kuvia. Kuvissa esillä on naisten jalkineita vahvalla hopeisella värityksellä sekä kirkkaita koruja, jotka tuovat mieleen ainakin osittain afrikkalaisten heimojen käyttämät korut. Kuvia vaatekappaleista on myös lupailtu lähipäivinä ja piakkoin julkistetaan varmaan myös lopullinen myymälälista sekä mahdolliset ostorajoitukset.

Megauploadin kaatumisesta omituisia seurauksia muodin ammattilaisille

Viikon suurimmaksi uutiseksi muodostunut Megauploadin tiedonsiirtopalveluiden katkaiseminen ja toimintaa pyörittävien pidätykset ovat vetäneet mielenkiintoa puoleensa. Ottamatta kantaa mahdollisiin rikoksiin palvelun taustalla oli Megaupload yksi verkon suosituimmmista tiedostojen liikutteluun keskittyneistä palveluista. Ehkä juuri siksi myös muodin parissa työskentelevät ovat kokeneet menetyksiä yllättäen päättyneen palvelun vuoksi.

Esimerkkeinä voi pitää keskustelupalstat täyttäneet viestit, joissa ihmetellään onko omia tiedostoja mahdollista saada enää koskaan takaisin. Muutamat ammattikuvaajat ovat käyttäneet palvelua ja eilen bongasin nimettömän viestin, jossa kovin huolestuneena todetaan yhdysvaltalaisen vaatemerkin editoitujen pressikuvien ainoiden jäljelle jääneiden kopioiden olevan nyt kateissa. Tällainen tapahtuma varmasti herättää ihmisiä ja monet oppivat tallentamaan tiedostoistaan useampia kopioita.

Muodin parissa työskenteleville suurin menetys on kenties maailman laajimman muotinäytöksiä sisätäneen videokokoelman katoaminen taivaan tuuliin. Epävirallinen kokoelma oli laaja ja se sisälsi videoita aina 70-luvun lopulta nykypäivään kattaen kaikki suurimmat muotitalot ja myös monia harvinaisempia muotinäytöksiä. Videot olivat poikkeuksellisesti hyvälaatuisia ja ne olivat suoraan katsottavissa Megauploadin videoiden suoratoistoon keskittyneestä sisarpalvelusta.

Videokokoelmaa käyttivät aktiivisesti muun muassa muotitoimittajat, joille videot olivat hyvä lähde taustamateriaalille. Esimerkiksi tuntemani tanskalainen muotitoimittaja oli lisännyt seuraavan viestin Facebookiin eilen huomattuaan kaikkien videoiden kadonneen.

What? Our beloved ****** video collection is gone!!! Can you believe it? F***

Oppia ikä kaikki.

Missit ja muoti, missä yhteys?

Jokainen trumpetti tuntuu nyt soittavan missejä ja heihin liittyviä päivittäisiä enemmän tai vähemmän kohujen värittämiä otsikoita. Ei voisi vähempää kiinnostaa. Jotenkin on tullut oikein vastenmielinen kuva tästä missitouhusta ensin sen viime vuoden mediamylläkän jälkeen ja nyt tämän uudistuneen kiertueen jatkuvan rummutuksen aikana. Kierrän kaikki aiheeseen liittyvät otsikot kaukaa ja jokainen median väline tuntuu olevan täynnä tätä samaa jauhantaa.

Ja auta armias sitten kun missi valitaan, siitä alkaa vielä parin viikon mediamylläkkä, jossa kaivetaan esiin luurankoja siitä kuinka Miss Suomi kuusivuotiaana käyttäytyi koulussa ikävästi jotain toista kohtaan ruokalan jonossa tai kun yksi perintöprinsessoista on kokenut kovan kohtalon isän ollessa alkoholisti ja äidin muuten vaan kelvoton tapaus. Kiitos, jo riittää.

Koko missikonseptin mielekiintoisin asia on kautta aikojen ollut sen kansainvälinen ikkuna maailmalle. Ennen vanhaan se oli ainoita tapoja nuorelle naiselle päästä pois pimeästä pohjolasta. Nykyään glamour on ehkä hieman laskenut, mutta tilalle on tullut entistä vahvempaa julkisuutta kotimaassa. Kansainväliset kilpailut eivät myöskään ole olleet mikään suuri menestystarina, vaan sieltä on tultu vuosi toisensa jälkeen maitojunalla kotiin ja yleensä haukuttu kaikki mahdolliset tahot tuomareista aina ymmärtämättömään poikaystävään.

Oikeastaan ainoa mielenkiintoinen asia kilpailuissa on ollut muutamien mallien ja muoti-alan vaikuttajien löytyminen kilpailun kautta. Nina Sevelius, Anna-Liisa Tilus ja Karita Tuomola eivät ehkä ole yltäneet kansainväliseen menestykseen, mutta he ovat olleet kansallisesti menestyneitä malleja. Myös monia muodin parissa nykyään tai aiemmin vaikuttaneita on löytynyt alun perin kilpailun kautta. Harvemmin kuitenkaan huomataan, että koko missi-instituution ja muotimaailman välillä on Berliiniäkin suurempi muuri. Ei misseistä tule malleja kuin harvoin ja misskilpailuun osallistuminen ei ole mikään varsinainen ansio etsiessä muotialalta vakavampia työtehtäviä.

Kilpailun arvonta on suoritettu, suomalaisella muodilla vielä toivoa

Suoritin kilpailun arvonnan äsken, eilisen käytin vastausten analysointiin, sillä monelta puuttuui vastauksesta sähköposti-osoite ja täten otin mukaan arvontaan vain vastaajat, jotka olivat lukeneet ohjeet. Keskustelua käytiin kuitenkin ahkeraan ja arvostan etenkin vastaajia, jotka malttoivat paneutua vastaamiseen ja esittivät konkreettisia ratkaisuehdotuksia.

Marimekko nousi ehkä vähemmän yllättäen tunnetuimmaksi suomalaiseksi muotibrändiksi. Hyviä haastajia olivat kuitenkin kovassa nosteessa oleva Katri Niskanen, sekä tutut Aki Choklat, Samu-Jussi Koski, Mert Otsamo, Minna Parikka ja Paola Suhonen. Myös erilaisia toimenpiteitä esitettiin hanakasti ja varmasti yhdistämällä kaikki ehdotukset saataisiin suomalaiset muotibrändit lähemmäs maailman huippua. Hienoja ideoita!

Kilpailun onnekkaille voittajille ilmoitan voitosta vielä tämän päivän aikana sähköpostitse. Onnittelut. Kiitos myös kaikille osallistujille, positiivisen palautteen vuoksi uusi kilpailu on tulossa joskus lähitulevaisuudessa.

Katri Niskasta on kehuttu myös tänä aamuna Mademoiselle Pigalle! blogia ylläpitävän Irene Naakan toimesta Iltalehden verkkosivuilla. Vaikka jutussa ei mitään suurta nähdä on kuitenkin kiva huomata, että Katri Niskanen saa palstatilaa ja pääsee tätä kautta yhä useamman tietoisuuteen. Siitä siis kiitokset kuuluvat myös Irenen suuntaan.

iltalehti.fi - Katri Niskasen läpimurto maailmalle kulman takana?
mademoisellepigalle.indiedays.com

Marni for H&M - uutta tietoa

Taannoin uutisoidusta Marnin ja H&M yhteiskokoelmasta on tihkunut mediaan uutta tietoa. Kokoelman mainosvideo on kuvattu Suomen juuristaan tutun Sofia Coppolan ohjaamana. Kuvaus tapahtui Afrikan puolella Marokkossa lokakuun aikana. Coppola on vastuussa mainosfilmistä, joka tulee pyörimään televisioissa ja elokuvateattereissa.

Coppola myös ohjaa ja suunnittelee printtiin tulevan mainoskamppanjan. Kokoelma tulee siis valikoituihin myymälöihin 8.3.2012. Yhteensä myyntipisteitä on noin 260 ja ainakin osa tuotteista on saatavilla totuttuun tapaan myös nettikaupasta.

Coppolan palkkaaminen on mielenkiintoinen ratkaisu, sillä hänellä on vahvaa kokemusta etenkin elokuvien parista. Saa nähdä millaiset kyvyt hänellä on yhdistää kaupallisuutta ja omaa visiotaan etenkin printtimedian puolella.

Marimekko kokeilee konttikauppaa

Viikon kiinnostavin ja samalla oudoin uutinen koskee Marimekkoa. Se avaa Lontoossa toisen myymälänsä, mutta ei niinkään perinteisessä ympäristössä. Myymälä aukeaa uudessa pop-up tavaratalossa, joka on rakennettu kuljetuskontteihin. Uusi myymälä tulee olemaan auki viisi vuotta ja se tarjoaa valikoiman tuttuja sekä kokeilunhaluisempia tuotteita.

Lontoossa reissaaville tai siellä asuville tiedoksi, tarkka osoite on 2–4 Bethnal Green Road, London E1 6GY. Ja kontin numero on 16.

Konsepti kuulostaa jännältä, mutta en ole jaksanut kiinnostua Marimekon tuotteista oikeastaan koskaan. Kaipaisin edelleen tiettyä tason nostoa ja vanhojen juttujen jättämistä unholaan. Siksi nuo kokeilunhaluiset tuotteet kiinnostavat, sillä olisi kuitenkin kaikkien etu, jos suomalainen brändi maailmalla menestyy.

marimekko.com/news-and-events

Here we go again - Marni for H&M 08.03.12

Juuri ollaan toivuttu Versacen järjestämästä ostoryntäyksestä H&M:n liikkeissä, niin puun takaa ilmoitettiin Marnin olevan seuraava yhteistyötaho. Kokoelma tulee maailmanlaajuisesti kauppoihin ympäri maailmaa maaliskuun alussa ja totuttuun tapaan vain valikoituihin myymälöihin sisältäen nettikaupan.

Tulevasta kevätmallistosta ei vielä herunut paljoa tietoa, mutta odotettavissa on ainakin taitavaa värien käyttöä ja runsaita printtejä. Tuotteita on luvassa jälleen naisille ja miehille sisältäen molempien asusteet. Keväälle sijoittuva julkaisu tarkoittaa myös sitä, että Marnin historian taustalta löytyviä turkiksia nähdään tuskin osana tuotevalikoimaa.

Jännää on kuitenkin nähdä millaisia asiakkaita tämä kokoelma tulee saamaan, sillä perinteisesti Marni on onnistunut erottumaan muista ja keräämään oman aktiivisen kuluttajasegmentin ihastumaan Consuelo Castiglionin tapaan kuvata asioita. Marni ei siis aiemmin ole ollut suurien massojen brändi vaan päinvastoin.

Helen Preis - Suomen huonoin häviäjä

Kuva: findyourfate.com

En ole ehtinyt juurikaan seurata, kun uutta huippumallia haettiin. Olen kuitenkin sivusilmällä seurannut kilpailua, sillä pidän konseptia kiinnostavana ja kaikkia näitä ohjelmia seuranneilla on varmaan takaraivossa edelleen Suvi Koposen nousu tähtiin, vastaavan konseptin kautta. Harmi vaan, että omaan silmää Mallikoulun ensimmäinen tuotantokausi oli erinomainen ja kiinnostava. Kaikki sitä seuranneet tuotantokaudet ja tämä toinen konsepti eivät ole ihan yltäneet sen tasolle kilpailjoiden osalta.

Kuitenkin eilen selvisi tämän tuotantokauden voittaja, joka on satumaisen kaunis Anna-Sofia. Mielenkiinto kohdistuu silti toiseksi jääneeseen Heleniin. Hän nimittäin päätti haukkua tuomariston ja nimitti voittajaa tyhmäksi. Oikein fiksua ja kohteliasta käytöstä. Pakollakin tuosta jää narttumainen fiilis ja tuntuu epäreilulta, että hän saa myös palkinnoksi sopimuksen mallitoimisto Paparazzin kanssa. Kun voittajaa ja tuomaristoa olisi arvostettava. Osoittaa aikamoista raukkamaisuutta käyttäytyä niin kuin Helen. Hänet pitäisi passittaa mallimaailman sijasta käytöskursseille, sillä hän tuskin tulee pärjäämään jos on noin heikko itsetunto ja käsittämätön asenne.

iltasanomat.fi - Helen: "Päätös oli epäreilu"

Muotisuunnittelija Laura Juslin - materiaalinero

Kuva: elle.fi - Laura kuvassa oikealla

Jos on suomalainen muotisuunnittelu ollut vähän alamaissa ainakin kansainvälisiä markkinoita ajatellen, niin ehkä kaikki vielä muuttuu. Aalto-korkeakoulussa lopputyötään tekevä Laura Juslin aikoo tehdä kokonaisen vaatemalliston poronnahasta.

Laura tuli tunnetuksi viimeistään vaatettaessaan Heli Kajon euroviisulavalla viime vuonna, Kajon ollessa pukeutunut poronnahkapitsiin ja Louboutineihin. Hänet on voinut bongata myös muun muassa Niina Kurkisen seurasta.

Juslinin ideana on käsitellä poronnahkaa erilaisin keinoin ja se on hänen mukaansa ihanteellinen materiaali. Nahka pystyy venymään mitä erilaisimpiin muotoihin ja eksoottinen materiaali tarjoaa takuuvarmaa luksusta sitä kaipaaville. Juslinista on myös kuulunut poikkeuksellisesti vain hyvää, sillä hänen tyylitajuaan on kehuttu. Myös harvat ja valitut ovat saaneet käyttää hänen suunnittelemia vaatekappaleitaan ja palaute on ollut vähintään yhtä positiivista. Toivottavasti tässä olisi taustalla myös sitä kansainvälistä kaupallista potentiaalia.

Ei voi muuta kuin toivottaan Laura Juslinille voimia vaatemalliston tekemiseen ja toivottavasti näemme lopputuloksen pian!

Ohessa muutama aiheeseen liittyvä uutinen,

areena.yle.fi
olotila.yle.fi - Heli Kajo
iltasanomat.fi/muoti-kauneus

Prada tuo uuden älypuhelimen markkinoille

Italian tunnetuimpiin muotitaloihin lukeutuva Prada tuo ensi vuonna uuden älypuhelimen markkinoille. Pradan kumppanina toimii korealainen LG, kuten myös kahdessa aikaisemmassa puhelmessa. Yritysten yhteistyönä syntynyt ensimmäinen puhelin voitti monia muotoilupalkintoja ja oli osaltaan nostamassa puhelimia entistä olennaisemmaksi asusteeksi.

Huhujen mukaant tulevassa puhelimessa on 4.3 tuuman näyttö ja 8 megapikselin kamera. Jutun ylälaidassa on torstaina julkaistu teaser-kuva. Alla puolestaan mediaan vuotanut kuva puhelimesta. Lopullista puhelimen ulkoasua joudutaan kuitenkin vielä odottelemaan.

Pidin ensimmäistä yhteistyöpuhelinta näyttävänä, mutta toinen oli mielestäni vähän tylsä ja ei niinkään ylellisen oloinen. Toivottavasti kolmas sanoo toden, sillä arvokkaampien puhelinten muotoilussa on vielä kehittämistä. Ja ne, jotka tällaisia puhelimia ostavat ovat takuulla valmiita maksamaan muun muassa paremmista materiaaleista sekä tarkemmasta viimeistelystä.

Linkit alkuperäisiin uutisiin ja lehdistötiedotteeseen,

engadget.com
phandroid.com
gsmarena.com