Ihan tavallinen malli Niina Backman on Seppälän kesän kasvo

Seppälän värikkään kesämalliston mainoskasvona on ehkä vähemmän tavallinen malli Niina Backman. Hän kertoo lyhyessä videossa lähinnä omasta suhteestaan ostokäyttäymiseen ja esittelee myös kesäsuunnitelmiaan. Spotti on yrityksen linjan mukainen, ammattitaidokkaasti tehty ja siinä esitellään myös tuotteita, mutta yksi asia vaivaa ainakin omaan silmääni. Se huulipuna. En ole mikään meikkauksen asiantuntija, mutta nuo huulet menevät tuossa jo pelottavan puolelle. Väri on kummallinen ja huulten raja on epäselvä. Lopputuloksena on epäsiisti vaikutelma ja se herättää laadun sijaan vaikutelman, jostain vähemmän mukavista asioista.

Ja jos mennään yrityksen arvojen mukaisesti, niin miksi on alettu ottaa näitä tunnetuimpia kasvoja taas enemmän esille? Eivätkö tavalliset ihmiset olleetkaan tarpeeksi myyviä?

Luovuus ei oikeuta laiskuuteen

Kuva: Vogue Paris 03/12

Olen viime päivät lueskellut muotisuunnitelijoiden haastatteluita eri medioissa. Listalle on mahtunut muun muassa Valentino Garavania, Donna Karania, Tommy Hilfigeriä, Miuccia Pradaa ja Manolo Blahnikia  Erityisen mielenkiintoista on ollut lukea etenkin vanhempien suunnittelijoiden mielipiteitä, jotka poikkeavat huomattavasti nuoremmista kollegoistaan. Enemmän elämää nähneet ja eri sukupolvia edustavat iäkkäämmät alan merkkihenkilöt tuntuvat pääsääntöisesti olevan tyytyväisiä kaikkeen saavuttamaansa ja välillä jopa toivovat, että heistä ei tehtäisi suurta numeroa. Monet ovat kummauksuneet nuorten nykymenoa, jossa yhä useammat nuoret kollegat tuntuvat ottavan elämän turhankin kevyesti.

Aikamme muotisana luovuus on monen suunnittelijan silmissä se näkymätön ja mahtava, jonka voi tavoittaa vain tietyssä tilassa. Sen etsiminen taas oikeuttaa ottamaan vähän turhankin rennosti toisin kuin vanha kaarti teki, joka paiski hommia hiki hatussa aikaan jolloin luovuuden määritelmä oli jotain vallan muuta. Luovuudesta on tullut nyky-yhteiskunnassa melkein yhtä suuri vitsaus kuin inspiraatiosta kirjoittajille. Vanha Hemingway ei paljoa inspiraatoita etsinyt, kun seisaaltaan kirjansa kirjoitti, väkisin mestariteoksensa viimeisteli ja historiankirjoihin itsensä merkkautti.

On väärin todeta, että nykyinen sukupolvi ei tulisi missään onnistumaan tai että nykyiset sekä vielä kouluttautuvat suunnittelijat olisivat laiskoja, mutta pitää sitä sen verran vanhoja asiantuntijoita uskoa, että pelkästään fiilistelemällä tai oikeaa flowta etsimällä se mestariteos ei synny, vaan todelliset luovat innovaatiot löytyvät lopulta ennen kaikkea kovan työn kautta.

Siispä kädet heilumaan, aivot liikkeelle ja menestyksekästä viikonloppua!

Julia Johansen for ASOS

Upea suomalainen huippumalli Julia Johansen on ollut parrasvaloissa viime aikoina. Hän oli esillä useilla muotiviikoilla ja nyt Julia nähdään tiettävästi ensimmäisenä suomalaisena suuren brittiläisen verkkokaupan mallina. ASOS:in mallina hän esittelee useita erilaisia asukokonaisuuksia ja näyttää aina vain yhtä upealta. Toivottavasti hänen uransa jatkuu samaan malliin. Jonkin verran on myös yritetty pohtia ketä Julia ulkonäöltään muistuttaa. Varsin hyvää veikkausta ei ole vielä näkenyt, mutta esimerkisi Italiassa häntä on verrattu Kiia Wadeniin, joka samanvärisillä hiuksilla teki aikoinaan menestykästä uraa Suomen ohella juuri Italiassa.

Ted Baker vahvasti esillä Stockmannin ansiosta

Olen erään työprojetkin ansiosta päässyt seuraamaan aitiopaikalta muotibrändien näkyvyyttä suomalaisessa mediassa ja suurimpien ketjujen omissa julkaisuissa. Suuria yllätyksiä ole tullut esille, sillä parhaan näkyvyyden saavat pääosin tutut ja turvallit merkit. Ja isot ketjut tuntuvat tukeutuvan omiin yhteistyökumppaneihin entistä enemmän, uusia merkkejä nostetaan välillä rinnalle mukaan, mutta näkyvyys on heikkoa. Pienemmät liikeet puolestaan ovat ennakkoluulottomampia ja voivat panostaa uusien merkkien näkyvyyteen.

Kaikesta on kuitenkin olemassa poikkeuksia ja eräs tällainen on Stockmann. Stockka on tuonut tasaiseen tahtiin uusia merkkituotteita maailmalta nähtäville kotimaisten vaatteiden sekä asusteiden ohelle. Brittiläinen Ted Baker on kuitenkin noussut lyhyessä ajassa yhdeksi ketjun suurimmista syömähampaista. Ted Baker nähkyy vahvasti myymälöissä, netissä sekä yrityksen julkaisuissa. Ted Bakerin tuotteet näkyvät niin miesten kuin naisten vaatetuksen puolella unohtamatta esimerkiksi laukkuja. Tosi sivuhuomiona tuotteiden hinnat eivät ole edullisimmasta päästä verrattuna kansainvälisten verkkokauppojen keskihintoihin.

Pitää brändistä tai ei on ihailtava Stockmannin asennetta tuoda nopealla aikataululla kansainvälinen muotibrändi markkinoille täydnetämään tuttua ja turvallista valikoimaa. Olisi kannustavaa nähdä, että jatkossa muutkin suuert ketjut uskaltaisivat nostaa rohkeasti uusia brändejä niiden vanhojen rinnalle ja jopa suurimpiin mainoksiin tai kampanjoihin. Koskaan ei ole ollut yhtä hyvä aika uudistua kuin nyt kevään korvalla.

Koska muodin pitää olla myös hauskaa

Monesti liikaa muotia seuraavana tuntuu ainakin itseltäni unohtuvan se, että muodin on oltava hauskaa. Olisi toivottavaa nähdä enemmän leikittelyä ja pieniä oivalluksia. Kyseinen kuva on Monclerin tuoreesta mallistosta ja mallina suomalainen Saara Sihvonen, joka on kerännyt kansainvälistä näkyvyyttä. Tuon kuvan nähdessä ensimmäisen kerran tuli hymy huulille ja päivän murheet katosivat hetkessä.

Pahoittelen myös, että blogissa ei ole vähään aikaan tapahtunut suurempia. Olen ollut kiireinen töiden ja opintojen puolella. Ongelmia on aiheuttanut  tietyt haasteet yksityiselämän puolella, mutta kaikesta selvitään. Hyvinkin pian on luvassa asiaa Helsingin alueen outleteista ja esimerkiksi suomalaisesta high fashionista. Kiitos myös palautteesta, vastailen meileihin heti kun ehdin.