Outlet muotia Helsingistä?

Guccin outlet Amerikassa

Suomessa on hiljalleen herätty erilaisten outlet-myymälöiden kanssa lähinnä asiakkaiden vaatimuksista. Maailmalla jo pitkään pyörineet outletit ovat perinteisesti olleet hyviä asiakasmagneetteja ja Amerikasta lähtenyt idea myydä merkkituotteita kohtuuhinnoin on vallannut lähes koko Euroopan. Esimerkiksi Lontoo, Pariisi ja Berliini ovat tunnettuja hulppeista outlet-myymälöistä, joissa voi tehdä arvokkaita löytöjä kohtuuhinnoin. Parhaiden outlet-myymälöiden kuitenkin yleensä sijaitsessa automatkan päässä maaseudulla tai esikaupungeissa.

Suomessa ollaan herätty näiden myymälöiden kanssa vasta viime vuosina. Sanaa outlet on käytetty aktiivisesti, mutta yleensä se on hämäläisellä käännöksellä oletettu tarkoittavan vain suurta myymälää. Näin ollen eri aloilla on outletteja pilvin pimein, mutta sanan varsinaisessa merkityksessä olevia myymälöitä on vain kourallinen. Toisaalta niissäkin on yleensä perinteisiä outlet-myymälöitä suppeampi valikoima ja korkeammat hinnat.

Suomalaisille tutumpi käsite on ollut jo pitkään tehtaanmyymälä, joka yleensä sijaitsee olemassa olevan tai entisen tehtaan lähistöllä ja josta voi pienellä onnella kalastella kakkoslaatuisia tuotteita hitusen halvemmalla. Paljon ulkomailla matkustelevana olen ollut pettynyt siihen, ettei Suomen markkinoille ole vieläkään ilmestynyt muotia kauppaavia outlet-myymälöitä. Ajattelin kuitenkin selvittää Helsingistä ja lähialueilta löytyvät muotia tarjoavat outletit yhdelle listalle.

Marimekon tehtaanmyymälä Herttoniemessä

Kirvesmiehenkadulta löytyvä tehtaanmyymälä tarjoaa ainoana paikkana helsinkiläisille suomalaisen muodin klassikkoa hieman edullisimmin hinnoin. Liike on auki arkisin vain iltakuuteen ja hinnat ovat enemmänkin tehtaanmyymälöiden tasolla kuin varsinaisia outlet-hintoja. Myymälä on kuitenkin helposti löydettävissä ja brändin ystäville vierailun arvoinen kohde.

marimekko.fi/shops/shop-locator

Kalevala Korun & Lapponia Jewelryn tehtaanmyymälä Pitäjänmäessä

Strömbergintiellä sijaitseva myymälä tarjoaa kattavan valikoiman erityisesti Kalevala Korun tuotteita. Hinnat ovat jälleen outlet-tasoa korkeammat, mutta tarjolla on pieniä eriä harvinaisempia ja edullisempia tuotteita. Myymälä ei ole auki viikonloppuisin ja menee arkisin kiinni jo kello viisi.

kalevalakoru.fi/myyntipisteet/tehtaanmyymala

MPH Fashion Outlet City Pitäjänmäessä

Pitäjänmäen teollisuusalueella Valimotien päässä on kenties Helsingin suurin outlet-tyylinen myymälä, joka myy muun muassa Calvin Klein Jeansia, brändiarvoltaan kiisteltyä Guessiä ja Niken urheilutuotteita. Hiljattain uusiin tiloihin siirtynyt myymälä on mukavan avara ja tuotteita on tarjolla paljon. Myös aukioloajat ovat inhimillisemmät myymälän ollessa arkisin auki iltaseitsemään ja viikonloppuisin kuuteen. Tuotteiden hinnat ovat perushintoja halvemmat, mutta jälleen outlet-sana on hintojen osalta liioiteltu ainakin verrattaessa esimerkiksi Tukholman tai Lontoon vastaavien myymälöiden hintoihin.

fashionstore.fi/info/myymalat

Stockmann Outlet Vantaan Tammistossa

Ehkä tunnetuin outlet myymälä tarjoaa Valimotiella viikottain vaihtuvan valikoiman Stockmannilta jääneitä tuotteita. Myymälä on kooltaan muihin listan myymälöihin verrattuna suurin. Tosin vaatteita, kenkiä ja asusteita on vain rajattu määrä. Yleensä tuotteet ovat omituisen värisiä, huonosti istuvia tai epäsopivia suomalaiseen ilmaistoon, mutta hinnat ovat kohtuulliset. Ainakin aiemmin parhaat löydöt pystyi tekemään eräiden keltaisten päivien jälkeisinä viikkoina. Aukioloajat ovat listan laajimmat ja myymälä on auki myös sunnuntaisin.

stockmann.com/info/fi/Tavaratalot-Outlet.html

Adidas Outlet Store Vantaan Tammistossa

Monien mielestä ainoana outlet sanan varsinaisessa merkityksessä. Myymälässä on laaja valikoima yhden brändin tuotteita kattaen myös laajan kenkävalikoimat, jonkin verran casual tuotteita, asusteita ja myös esimerkiksi golf-vaatteita. Hinnat ovat kohtuullisia ja jatkuvien kampanjoiden ansiosta on mahdollisuus tehdä oikeasti edullisia löytyjä. Valimokujan myymälä on auki myös viikon jokaisena päivänä, harmittavasti tarjolla ei ole kotisivuja vaan ainoastaan Facebook-sivu, jossa ilmoitellaan myös kampanjoista.

facebook.com/group.php?gid=135206615583&v=info

Kaikkiaan myymälöitä on kuitenkin niukasti ja olisi mukava nähdä kunnollisia outlet-myymälöitä myös Suomessa. Listalla ei ole kaikkia myymälöitä ja esimerkiksi Helsingin Ruoholahden ostoskeskuksesta löytyy useampi suomalaiset outlet-kriteerit täyttävä myymälä. Mediassa on usein viitattu outlet-ketjujen kiinnostukseen esimerkiksi Helsingin Jätkänsaareen avautuviin toimitiloihin ja toivottavasti jokin projekteista toteutuisi

Toistaiseksi joudumme edelleen tekemään parhaat merkkilöydöt ulkomailta. Olisi hienoa löytää klassisia merkkituotteita jatkossa kohtuuhintaisina. Esimerkkinä hankin viimeksi Lontoosta Tiger of Swedenin uusimman malliston mustan puvun viidesosalla Suomen hinnasta ja toin mukanani tuliaisina Pradan avokkaat yli 70%:n alennuksella listahinnasta. Toivoa siis sopii, mutta todennäköiseltä isojen outlet-ketjujen saapuminen tälle pienelle markkinalle ei vieläkään näytä.

Näkemys - Glorian uusi alku karikkoineen kaikkineen

Kuvat: gloria.fi, Gloria 1992

Lupasin aiemmin palata uuteen Gloriaan, sen jälkeen kun ehdin rauhassa perehtyä ensimmäiseen numeroon ja nettisivuille luvattuihin muutoksiin. Nyt on hyvä aika avata tiettyjä juttuja ja kertoa tuntemuksista. Tätä varten olen lukenut tammikuun numeron läpi useampaan otteeseen sekä keskustellut niin muodin parissa työskentelevien kuin myös innokkaiden lukijoiden kanssa. Ryhmään kuului muun muassa ammattikuvaaja, eräs Suomen tunnetuimmista meikkiartisteista ja useammasta Glorian lukijasta, jotka ovat tilanneet lehteä elinkaaren alusta tai alkupuolelta. Muodostin kuitenkin seuraavat ajatukset pääosin oman syvemmän pohdinnan seurauksena.

Mielestäni positiivisia asioita on tapahtunut. Nykyinen tiimi on ollut mukana erilaisissa rooleissa lehden kultaisina vuosina ja tämä nippu on nimien osalta journalistisesti tasokas. Lehden rakenne varmasti muodostuu tulevien numeroiden myötä yhä enemmän uuden päätoimittajan mielen mukaiseksi. Ensimmäinen pelko on tietysti se, että päätoimittaja oivaltaa eron Glorian ja sen sisarlehtien välillä. Muoti on aina ollut eräs tärkeimmistä Glorian osa-alueista ja omaan silmään se saisi näkyä myös lehden rakenteessa. Musiikki ja taide ovat toki kiinnostavia ja Glorian sisälltöön kuuluvia elementtejä, mutta lukijoiden kannalta muotia olisi tavalla tai toisella korostettava.

Sisarlehdet toimivat varmaan jatkossakin paremmin ikkunoina yksityiskohtaiseen tietoon antiikista, kulinarismista ja kodin sisustamisesta. Glorian roolina on ollut monipuolinen, joskin pukeutumiseen ja lifestyleen painottuva julkaisu. Hinnoitteluun on vaikea vielä puuttua, sillä ainakin tammikuun irtonumero oli taas tarjouspaketissa. Toivoisin todella, että tästä tarjouslinjasta siirryttäisiin pois. Olen tietoinen verotuksen muutoksista ja jatkuvista hintojen korotuspaineista, mutta koen Glorian olevan niin tasokas julkaisu, ettei jatkuva tarjoushinnoittelu tee sen imagolle hyvää.

Ensimmäinen numero vaikutti pääosin hyvältä ja freesiltä. Alkuun epäilyttänyt Tuomas Enbuske tuntui keskittyvän rahaan ja on mielenkiintoista nähdä millainen hänen linjansa tulee jatkossa olemaan. Muun muassa omien blogiensa puolella linja on rajumpi ja monet kirjoitukset ottavat vahvasti kantaa aiheisiin. Kuvien ja muun sisällön osalta on vielä liian aikaista tehdä tarkempaa analyysiä. Pisteet on kuitenkin annettava Sonia Huhtalan nappaamisesta mukaan numeroon, hän on tehnyt upeaa uraa mallina ja se tuntuu jatkuvan edelleen.

Riitta Lindegren 1992

Selvästi suurin pettymys on kuitenkin nettisivujen muutos. Askeleita parempaan päin ei juuri ole tapahtunut. Mainoksia on sivujen tekstiin nähden aivan liikaa ja bannerit ovat myös sisällöltään sopimattomia sivujen yhteyteen. Lehden imagon kannalta on epäilyttävää nähdä etusivulla mainoksia ulostuslääkkeistä, halpahallien alennusmyyntien loppurysähdyksistä ja porakoneiden vuokraamisesta. Mainokset on kohdistettu häpeällisen huonosti tai sitten kohdistamista ei ole tehty lainkaan. Nyt olisi aika viimeistään herätä tässä asiassa.

Nettisivujen houkuttelevuus on myös matalalla tasolla, informaatiota on vähän ja syitä nettisivuille vierailemiseen pitää pohtia kauan. On hyvä, että Minna Juti on selvästi päättänyt aktivoida nettisivuja, mutta materiaalia pitäisi lisätä moninkertaisella vauhdilla. Enemmän kuvia, videoita ja materiaalia, josta lukijat kokevat saavansa lisäarvoa ja kokemuksia. Myös blogit tuntuvat puuttellisilta. Edelleen. On ilahduttavaa nähdä Minna Jutin päivittävän blogiaan viikottain, mutta myös muiden blogaajien olisi aktivoiduttava. Ei huomenna, ensi viikolla tai ensi vuonna, vaan välittömästi.

Blogaajia olisi pohdittava uudestaan. Esimerkiksi Jenni Arbeliuksen tuoreimmassa blogauksessa on kolme virkettä ja sisältöä ei senkään vertaa. Ira Wichmannin blogaus taas jatkaa samaa linjaa, tunne sen luettuaan on sama kuin halolla olisi lyöty päähän. Ei näin. Hänen blogauksissaan poukkoillaan sekavasti aiheesta toiseen, sotkien mukaan loraus Lontoota, tippa työelämää ja mausteeksi aina mitä kielen päälle sillä hetkellä sattuu löytymään. Stay classy Finland, palataan! oikeastaan vain kruunaa pannukakun. Ehdottaisin, että hänet siirettäisiin muihin tehtäviin. On toisarvoista, vaikka oma äiti olisi aiemmin tehnyt juttuja samaan lehteen. Jokaista tulee kohdella yksilönä ja väkisin ei kannata mitään yrittää, hyväksi blogaajaksi oppii vain ajan kanssa. Glorian verkkosivu on väärä paikka harjoitteluun.

Hämmästelen sitä, ettei nettisivuille ole pestattu parempia blogaajia. Esimerkiksi nykyiset paperiversion kolumnistit voisivat tuoda sivulla esiin uusia näkökulmia. Työhön voisi palkata esimerkiksi hiljalleen kuihtuvan SARA-lehden huippublogaajat Kristina Dragonin ja Raisa Cacciatoren. Dragon muistetaan edelleen Gloriasta ja mielestäni hän on edelleen vastuussa useista Glorian parhaista jutuista koko lehden historiassa. Cacciatore on puolestaan vertaansa vailla oleva pehmeiden arvojen pohtija, joka onnistuu yllättämään kerta toisensa jälkeen. Lopuksi pitää huomauttaa, että vaikka blogit mahdollistavat lyhyiden viestien kirjoittamisen odottaa Glorian tasoisen lehden verkkosivuille päätyvä lukija korkealaatuista ja sisällöllisesti kattavaa lukuelämystä ihan blogeistakin.

Lopuksi haluan ilmaista toiveen, että Riitta Lindegren palaisi muista tehtävistä nostamaan Gloriaa takaisin kukoistukseen esimerkiksi aktiivisen blogaajan roolissa. Se voisi olla yksi pieni, mutta merkittävä teko. Seurauksena lehti pääsisi takaisin jaloilleen ja se kehittyisi askeleittain 2010-luvun haasteisiin. Olisi myös syytä vahvasti pohtia useamman muotia käsittelevän blogaajan käyttämistä. Pakkaa voisi piristää esimerkiksi muotialaa tuntevalla miespuolisella blogaajalla, sillä vaikka Sami Syköllä oli vaikeutensa Glorian kanssa toi hän myös onnistuneita virtauksia lehteen erilaisen ajattelun muodossa. Vastakohtia ja mielipiteitä on oltava, siitä kiinnostava kokonaisuus muodostuu.

Marni for H&M sneak peek

Maaliskuussa myyntiin tulevasta yhteistyökokoelmasta on nähtävillä ensimmäisiä kuvia. Kuvissa esillä on naisten jalkineita vahvalla hopeisella värityksellä sekä kirkkaita koruja, jotka tuovat mieleen ainakin osittain afrikkalaisten heimojen käyttämät korut. Kuvia vaatekappaleista on myös lupailtu lähipäivinä ja piakkoin julkistetaan varmaan myös lopullinen myymälälista sekä mahdolliset ostorajoitukset.

Suomalainen R/H taas pian esillä

Kuva: Elle

Hiljattain kirjoittelin Ruotsin suosituimmasta uudesta muotibrändistä. Kyllä Suomestakin löytyy ennakkoluulottomia ja idearikkaita suunnittelijoita. Taiteiden maistereiden Emilia Hernesniemen ja Hanna Riiheläisen R/H on kerännyt lyhyen ajan sisään paljon näkyvyyttä ja positiivista säpinää. Brändi on ollut esillä lehdissä, televisiossa ja tapahtumissa. Suomen Elle valitsi R/H:n vuoden 2011 tulokkaaksi ja tuotteita on saatavilla jo ympäri Suomea Helsingistä, Tampereelta, Turusta, Raumalta ja Oulusta unohtamatta kansainvälisiä jälleenmyyjiä sekä nettikauppaa.

Kuvat: rh-the-label.com

Piristävän ennakkoluuloton ja erilainen R/H on esillä taas pian Kööpenhaminan muotiviikoilla Autumn/Winter 2012 malliston osalta. Tanskalaisen kontaktin ansiosta yritän saada kuvia tänne heti näytöksen päätyttyä. Eikä esittely jää vain Kööpenhaminan näytökseen, vaan R/H on esillä myös Tukholman muotiviikoilla muutama päivä myöhemmin Rookies showroomissa. Onnea ja menestystä! Nyt on oiva mahdollisuus ihastuttaa koko Skandinavia kerralla.

rh-the-label.com

Megauploadin kaatumisesta omituisia seurauksia muodin ammattilaisille

Viikon suurimmaksi uutiseksi muodostunut Megauploadin tiedonsiirtopalveluiden katkaiseminen ja toimintaa pyörittävien pidätykset ovat vetäneet mielenkiintoa puoleensa. Ottamatta kantaa mahdollisiin rikoksiin palvelun taustalla oli Megaupload yksi verkon suosituimmmista tiedostojen liikutteluun keskittyneistä palveluista. Ehkä juuri siksi myös muodin parissa työskentelevät ovat kokeneet menetyksiä yllättäen päättyneen palvelun vuoksi.

Esimerkkeinä voi pitää keskustelupalstat täyttäneet viestit, joissa ihmetellään onko omia tiedostoja mahdollista saada enää koskaan takaisin. Muutamat ammattikuvaajat ovat käyttäneet palvelua ja eilen bongasin nimettömän viestin, jossa kovin huolestuneena todetaan yhdysvaltalaisen vaatemerkin editoitujen pressikuvien ainoiden jäljelle jääneiden kopioiden olevan nyt kateissa. Tällainen tapahtuma varmasti herättää ihmisiä ja monet oppivat tallentamaan tiedostoistaan useampia kopioita.

Muodin parissa työskenteleville suurin menetys on kenties maailman laajimman muotinäytöksiä sisätäneen videokokoelman katoaminen taivaan tuuliin. Epävirallinen kokoelma oli laaja ja se sisälsi videoita aina 70-luvun lopulta nykypäivään kattaen kaikki suurimmat muotitalot ja myös monia harvinaisempia muotinäytöksiä. Videot olivat poikkeuksellisesti hyvälaatuisia ja ne olivat suoraan katsottavissa Megauploadin videoiden suoratoistoon keskittyneestä sisarpalvelusta.

Videokokoelmaa käyttivät aktiivisesti muun muassa muotitoimittajat, joille videot olivat hyvä lähde taustamateriaalille. Esimerkiksi tuntemani tanskalainen muotitoimittaja oli lisännyt seuraavan viestin Facebookiin eilen huomattuaan kaikkien videoiden kadonneen.

What? Our beloved ****** video collection is gone!!! Can you believe it? F***

Oppia ikä kaikki.

Missit ja muoti, missä yhteys?

Jokainen trumpetti tuntuu nyt soittavan missejä ja heihin liittyviä päivittäisiä enemmän tai vähemmän kohujen värittämiä otsikoita. Ei voisi vähempää kiinnostaa. Jotenkin on tullut oikein vastenmielinen kuva tästä missitouhusta ensin sen viime vuoden mediamylläkän jälkeen ja nyt tämän uudistuneen kiertueen jatkuvan rummutuksen aikana. Kierrän kaikki aiheeseen liittyvät otsikot kaukaa ja jokainen median väline tuntuu olevan täynnä tätä samaa jauhantaa.

Ja auta armias sitten kun missi valitaan, siitä alkaa vielä parin viikon mediamylläkkä, jossa kaivetaan esiin luurankoja siitä kuinka Miss Suomi kuusivuotiaana käyttäytyi koulussa ikävästi jotain toista kohtaan ruokalan jonossa tai kun yksi perintöprinsessoista on kokenut kovan kohtalon isän ollessa alkoholisti ja äidin muuten vaan kelvoton tapaus. Kiitos, jo riittää.

Koko missikonseptin mielekiintoisin asia on kautta aikojen ollut sen kansainvälinen ikkuna maailmalle. Ennen vanhaan se oli ainoita tapoja nuorelle naiselle päästä pois pimeästä pohjolasta. Nykyään glamour on ehkä hieman laskenut, mutta tilalle on tullut entistä vahvempaa julkisuutta kotimaassa. Kansainväliset kilpailut eivät myöskään ole olleet mikään suuri menestystarina, vaan sieltä on tultu vuosi toisensa jälkeen maitojunalla kotiin ja yleensä haukuttu kaikki mahdolliset tahot tuomareista aina ymmärtämättömään poikaystävään.

Oikeastaan ainoa mielenkiintoinen asia kilpailuissa on ollut muutamien mallien ja muoti-alan vaikuttajien löytyminen kilpailun kautta. Nina Sevelius, Anna-Liisa Tilus ja Karita Tuomola eivät ehkä ole yltäneet kansainväliseen menestykseen, mutta he ovat olleet kansallisesti menestyneitä malleja. Myös monia muodin parissa nykyään tai aiemmin vaikuttaneita on löytynyt alun perin kilpailun kautta. Harvemmin kuitenkaan huomataan, että koko missi-instituution ja muotimaailman välillä on Berliiniäkin suurempi muuri. Ei misseistä tule malleja kuin harvoin ja misskilpailuun osallistuminen ei ole mikään varsinainen ansio etsiessä muotialalta vakavampia työtehtäviä.

Helena Karihtalasta tuli Seksi-Helena

kuvat: iltalehti.fi, iltasanomat.fi

Aiemmin klassisesta pukeutumisesta kiitosta saanut Helena Karihtala on päässyt tänään keltaisen median silmään. Kun on ilmeisesti hiljainen uutispäivä ja toimittajien osaaminen jossain surkuhupaisan tietämillä on keksitty taas niin sanottu uutinen. Helena Karihtalan tuoreimmassa julkisessa esiintymisessä on virhe. Rintaliivit ilmeisesti puuttuvat. Lopputuloksena on leimaaminen ja kissojen kokoiset skuupit. Aiheetta luonnollisesti.

Kuvissa näkyy kaikin puolin tyylikäs Helena, jolla on loppuun saakka mietitty look. Hänen povensa ei näytä mauttomalta eikä se ole epäasiallisesti esillä tai mitään muutakaan. Kuvien perusteella ei pysty päättelemään mitä Helenalla on puvun alla ja se taas ei ole kenenkään muun asia kuin Helenan itsensä. Jälleen kerran aiheeton ja skuuppimainen uutinen, jolla turhaan yritetään kalastella asiakkaita. Häpeäisin itse, jos olisin edellämainituista uutisista vastuussa.

Altewai.Saome - nouseva uusi ruotsalaisbrändi

Ruotsista tuntuu tulevan jatkuvasti menestyviä pieniä muotibrändejä, jotka kasvavat ripeästi ja ovat pian maailmalla. Kaava on toistunut monesti ja Suomessa ollaan ihmetelty miten ne ruotsalaiset sen tekevät. Uusin tulokas tällä listalla on kahden malmoläisen suunnittelijan yhteisbrändi, joka näki päivänvalon vuonna 2009. Se on nyt todella kovassa nousukiidossa ja palkinnoiltakaan ei olla voitu välttyä. Brändi oli myös vahvasti esillä, kun Ruotsin Elle juhli viikonlopun alussa.

Altewai.Saome on eksoottinen sekä nimeltään että tuotteiltaan. Sen vaatteissa näkyy runsaasti värejä ja ennakkoluulottomia suunnitteluratkaisuja. Ruotsissa odotetaan innolla mitä sille tapahtuu tulevaisuudessa. Pidän itsekin brändin visioista. Tuotteet poikkeavat merkkittävästi muiden brändien tarjoamasta ruotsalaisesta minimalismista ja jopa tylsyydestä.

Suomalaisen muodin unohdetut tähdet - Mia Stellberg

Jatketaan suomalaisen muodin tähtien kanssa ja otetaan pitkänhuiskea Mia Stellberg seuraavaksi esille. Hän on parhaiten tunnettu lukuisista mainoksista. Mia on tehnyt myös paljon alusvaatemallin töitä ja hänestä oli useampi vuosi takaperin juttu kotimaisen muotilehden editoriaalin yhteydessä, sillä vain harvalla suomalaisnaisella on Mian upeita mittoja.

Harvemmat kuitenkaan tietävät, että ennen pitkää uraansa kotimaassa Mia otti 90-luvun puolivälin tietämillä Elite-mallistoimisto Look of the year-kilpailuun ja työskenteli kilpailun jälkeen kansainvälisenä mallina muun muassa Portugalissa. Kansainvälisen uran jälkeen hän palasi Suomeen ja on ollut monien vuosien ajan yksi tutuista mainosmalleista. Psykologiksi valmistunut Mia on tunnettu myös toiminnastaan ratsastuspiireissä.

Pitkästä ja menestyksekkäästä urasta huolimatta Mia on edelleen Modelboomin listoilla. Töiden osalta hänelle kuuluisi ehdottomasti enemmän kunniaa mitä hän on saanut. Harva on pystynyt tekemään töitä edes kotimaisella huipulla kolmen vuosikymmenen aikana. Hän on myös erittäin pidetty persoona ja menestynyt myös uudessa päivätyössään.

Eniten ottaa päähän - pääsylipputrokarit

Tänään menetin taas yhdet liput mielenkiintoiseen seminaariin, kun niin kutsutut lipputrokarit päättivät hankkia lähemmäs kolmesataa lippu vajaassa minuutissa. Tähän pitäisi puuttua jotenkin. Bisnes on pyörinyt monissa isommissa viihde- ja urheilutapahtumissa, mutta nyt se tuntuu siirtyneet kaikkiin mahdollisiin pääsylippuihin. Olen periaatteessa sitä mieltä, että kaikenlaista liiketoimintaa tulee kannustaa, mutta tämä on kyllä poikkeus.

Olisi toivottavaa, että jatkossa liput myytäisiin henkilökohtaisina ja kitkettäisiin nämä pimeä bisnes, jossa lippuja sitten myydään viimeisillä hetkillä tähtitieteellisiin hintoihin. Tätä voisi kokeilla suosituimmissa tapahtumissa ja sitten myöhemmin siirtää sen käytännöksi jos tulokset ovat positiivisia.

Lentoemäntien muotia 40-luvulta nykypäivään

Kuten aiemmin on tullut kirjoitettua matkustan lentäen paljon ja olen ollut jo pidempään kiinnostunut matkustamohenkilökunnan pukeutumisesta. Mielenkiintoa on lisännyt aiempi työskentely näiden asujen ja asusteiden parissa sekä myös muutamat tutut lentoemäntinä työskentelevät. Törmäsin hiljattain tällaiseen juttuun, johon oli kerätty lentoemäntien muotia aivan kaupallisen ilmailun alkupäiviltä nykyisyyteen saakka. Kuvat tuovat hyvin esiin kehityksen ja 80-luvun kuvissa esiintyvät kauheat British Airwaysin käyttämät siniset kukkaismekkoja muistuttavat asut.

Uusimpia mullistuksia ei kuitenkaan kuvista näe, vaan mikrokuitujen ja erilaisen nanomateriaalien esiinmarssi on vähemmän ulkoisesti näkyvä asia. Se on kuitenkin helpottanut asujen käytännöllisyyttä sekä myös istuvuutta, kuten Finnairin uusissa työasuissa. Ne uudistuivat hiljattain osana suurempaa brändin muutosta.

Marimekko - Via Scandinavia - Tukholma Sturegallerian

Matkani jatkui Oslosta suoraan Tukholmaan ja uuteen Marimekon myymälään. Marimekko on ollut Tukholmassa perinteisesti Osloa paremmin esillä ja valikoima on ollut laajempi. Brändin oma myymälä on löytynyt Norrmalmstorgetilta, mutta viime syksyn lopussa aukesi uusi myymälä hienosto-ostoskeskus Sturegallerianissa.

Sturegallerian on monille suomalaisille tuttu Tukholman ytimessä sijaitseva keskikokoinen ostoskeskus, jota voi ehkä parhaiten verrata Kämppiin Helsingissä. Tosin tuotemerkkejä on tarjolla liikkeissä enemmän ja tarjolla on myös sellaisia arvokkaampia brändejä, joita Suomeen ei ole tuotu maahan. Sturegallerian on pyrkinyt viime vuosina uudistamaan hieman tätimäistä imagoaan, jossa hienostorouvat käyvät shoppailemassa. Uudistus on onnistunut, sillä kauppakeskuksen fyysisten uudistuken ohella myös asiakaskunta on nuorentunut ja liikkeissä näkyy paljon nuoria.

Uusi concept store pääsee isojen huippubrändien viereen ja kukkarolle esimerkiksi Kenzoa tai Woolrichia edullisemmat tuotteet pääsevät hyvään seuraan. Myymälä yrittää houkutella asiakkaita rohkeilla väreillä ja kouseilla. Tuotteita on esillä vain rajatusti ja etenkin nuorekkaammat mekot on tarjolla paraatipaikalla. Myymälän asettelu on onnistunut ja asiakaspalvelu tuntuu suomalaiseen makuun jopa pelottavalta, kun asiakkaaseen tartutaan heti ovelta henkilökohtaisesti.

Asiakkaita myymälässä oli iltapäivällä muutamia ja myyjiä kolme. Asiakaspalvelu oli iloista ja positiivista. Myyjältä sujui ruotsi hyvin, mutta englanti ei ollut ihan samalla tasolla kuin useimmilla myyjillä. Myyjän ammattitaito oli kuitenkin kohdallaan, sillä hän osasi yhdistää vaatekappaleet suunnittelijoihin ja tiesi myös yrityksen taustoista. Myyjällä oli myös selvää silmää tuotteiden onnistuneeseen yhdistelemiseen. Tuotteiden myynnissä korostettiin skandinavisuutta ja vahvoja printtejä. Kuitenkaan suomalaisuutta ei maittu sanallakaan muualla kuin tavaratalon verkkosivuilla. Ehkä ruotsalaisiin asiakkaisiin puree paremmin vahva skandinaavinen design eikä niinkään suomalaisuus. Tavallaan harhaanjohtavaa, mutta lopulta myynti ratkaisee.

Kokonaisuutena Sturegallerianin myymälä oli positiivinen yllätys, joka onnistuu tuomaan Marimekkoa viimein tutuksi myös varakkaammille tukholmalaisille. Pientä kehitettävää myyntityössä oli, mutta muuten kaikki toimi odotusten mukaisesti. Toivotaan Marimekolle onnea maailmalle, sillä vain sitä kautta brändi voi menestyä myös tulevaisuudessa ja kerätä kansainvälistä näkyvyyttä.

Marimekko - Via Scandinavia - Oslo

Taannoisen kilpailun vastauksista innostuneina lähdin tutustumaan Tukholman ja Oslon Marimekon myymälöihin, kun ylimääräinen vapaapäivä löytyi ensimmäisestä taskusta ja toisesta nippu lentolippuja kiivaan lentoyhtiöiden hintapudotuspelin seurauksena. Viime syksynä Suomen tunnetuin muotitalo avasi sekä Oslon että Tukholman ytimeen omat brändimyymälänsä. Oslon myymälä sijaitsee Hegdehaugsveienilla ihastuttavassa miljöössä aivan Slottsparkenin vieressä. Paikalle pääsee keskustasta kävellen tai raitiovaunuilla 11, 17 ja 18.

Oslon myymälä ilahdutti tutullä värikkyydellään ja myös asiakkaita tultiin palvelemaan pikaisesti. Myyjiltä luonnistui englanti ja ruotsi, molemmat kiitettävästi. Muita asiakkaita ei kuitenkaan näkynyt lounastunnilla. Tuotevalikoima oli kattava sisältäen pukeutumisen ohella sisustus- ja kodintarvikkeita. Myyjien ystävällisestä asenteesta huolimatta heidän tietoisuus brändistä ja tuotteiden suunnitteljoista oli heikkoa. Kokemuksena Oslon myymälä oli hyvin toteutettu, mutta parantamista olisi toivonut myyjien tietoisuudesta tuotteita sekä työnantajaa kohtaan.

Kaupungista löytyy ennestään melkein kymmenen liikettä, jotka ovat Marimekon virallisia jälleenmyyjiä. Toisaalta heidän tuotevalikoimansa on erittäin rajattu ja oman brändiliikkeen saaminen kaupunkiin parantaa yleensä näkyvyyttä. Oslo ja Tukholma ovat osa yrityksen laajentumista kansainvälisesti ja Oslo on tunnettu nousevana muotikaupunkina, joka pienestä koostaa huolimatta pitää sisällään erilaisten kulttuurien jäseniä sekä suomalaisella mittapuulla varakkaita asukkaita.

Tämä concept store aukesi viime vuoden lopulla. Saa nähdä vakiinnuttaako se paikkansa oslolaisten ikkunana suomalaiseen muotiteollisuuteen.

Suomalaisen muodin unohdetut tähdet - Marianne Koivisto

Lupasin uuden vuoden innoittamana jotain erilaista juttua blogiin. Monesti suomalaiset aivan syyttä suotta pitävät itseään huonoina ja vähemmän tunnettuina muodin ammattilaisina. Meillä on ollut ja on tälläkin hetkellä upeita kykyjä monilla muotiteollisuuden aloilla. Monet ovat kuitenkin jääneet varjoon julkisuudelta ja itse koen lähes viikottain yllätyksiä, kun opin tuntemaan uusia muodin parissa vaikuttavia ihmisiä. Koen siis velvollisuudeksi nostaa tietoisuutta suomalaisista ammattilaisista.

Kuvat: portfolio.fi

Ensimmäisessä osassa on aikoinaan Maikkarilla pyörineen Mallikoulu-sarjan malli Marianne Koivisto. Hän oli jo kilpailun aikana upea ja potentiaalinen malli kansainvälisiäkin kenttiä ajatellen. Mallikoulun päätyttyä Mariannen tie vei Suvi Koposen ohella mallitoimisto Paparazziin ja Marianne teki paljon erityisesti kotimaisiin lehtiin editoriaaleja sekä työskenteli ahkerasti mainosmallina.

Kansainvälistä menestystä hänelle ei kuitenkaan tullut ja Mariannen työtahti hiljeni. Hänet muistetaan ehkä parhaiten kohua aiheuttaneesta Ivana Helsingin näytöksestä lokakuussa 2006, kun hän käveli läpikuultavassa asussa. Suomen keltainen media reagoi tyypilliseen sivistymättömään tapaansa leimaten esityksen alatyyliseksi ja nuorille sopimattomaksi erottiiseksi muotinäytökseksi.

Kuva: is.fi

Kohun jälkeen Mariannesta ei juurikaan kuultu, hän esiintyi muutamissa mainoskuvissa toimien myös hiusmallina ja siirtyi jossain vaiheessa Marita Hakalan mallitoimisto Portfolio.fi:n listoille, josta hänet voi löytää vielä tänäkin päivänä. Aktiivisena häntä ei olla kuitenkaan nähty enää catwalkeilla, editoriaaleissa eikä mainoksissa.

Monet alalla työskennelleet ovat toistuvasti ihailleet hänen upeita kasvojaan yhdistettynä kauniin valkeisiin hiuksiin ja hänen siroa kehoaan. Joidenkin mielestä Mariannella olisi ollut myös kansainvälistä potentiaalia, jos hän olisi päässyt maailmalle nuorempana. On myös omituista miksi Mariannea ei ole nähty kotimaassa enempää, sillä trendi on ollut käyttää lehdessä myös naisen ikään ehtineitä malleja. Ehkä ilman vuoden 2006 kohua Mariannea nähtäisiin vielä tänäkin päivänä aktiivisempana ja ainakin itse näkisin hänet vielä erinomaisena mainosmallina.

Tuoretta tietoa Marianne tilanteesta ei ole tarjolla, hänet on nähty mainoksissa muutama vuosi takaperin ja hän asuu ilmeisesti pääkaupunkiseudulla. Toivottavasti Marianne tekee vielä jonain päivänä paluun malliksi. Jos lukijoillani on tietoa Mariannesta, olisi mukava kuulla missä hän nykyään vaikuttaa.

Kilpailun arvonta on suoritettu, suomalaisella muodilla vielä toivoa

Suoritin kilpailun arvonnan äsken, eilisen käytin vastausten analysointiin, sillä monelta puuttuui vastauksesta sähköposti-osoite ja täten otin mukaan arvontaan vain vastaajat, jotka olivat lukeneet ohjeet. Keskustelua käytiin kuitenkin ahkeraan ja arvostan etenkin vastaajia, jotka malttoivat paneutua vastaamiseen ja esittivät konkreettisia ratkaisuehdotuksia.

Marimekko nousi ehkä vähemmän yllättäen tunnetuimmaksi suomalaiseksi muotibrändiksi. Hyviä haastajia olivat kuitenkin kovassa nosteessa oleva Katri Niskanen, sekä tutut Aki Choklat, Samu-Jussi Koski, Mert Otsamo, Minna Parikka ja Paola Suhonen. Myös erilaisia toimenpiteitä esitettiin hanakasti ja varmasti yhdistämällä kaikki ehdotukset saataisiin suomalaiset muotibrändit lähemmäs maailman huippua. Hienoja ideoita!

Kilpailun onnekkaille voittajille ilmoitan voitosta vielä tämän päivän aikana sähköpostitse. Onnittelut. Kiitos myös kaikille osallistujille, positiivisen palautteen vuoksi uusi kilpailu on tulossa joskus lähitulevaisuudessa.

Katri Niskasta on kehuttu myös tänä aamuna Mademoiselle Pigalle! blogia ylläpitävän Irene Naakan toimesta Iltalehden verkkosivuilla. Vaikka jutussa ei mitään suurta nähdä on kuitenkin kiva huomata, että Katri Niskanen saa palstatilaa ja pääsee tätä kautta yhä useamman tietoisuuteen. Siitä siis kiitokset kuuluvat myös Irenen suuntaan.

iltalehti.fi - Katri Niskasen läpimurto maailmalle kulman takana?
mademoisellepigalle.indiedays.com